El creciente desafío de los bloqueadores de anuncios: Impacto en el aumento de los ingresos de los editores
Los bloqueadores de anuncios están por todas partes. PageFair afirma que el 43 % de los lectores de escritorio y el 28 % de los lectores móviles utilizan uno. Eso es una gran parte de su audiencia y de sus ingresos potenciales. Si quieres aumentar los ingresos publicitarios de los editores, no puedes ignorar esa fuga.
Cada impresión bloqueada aniquila el dinero que habrías ganado con una página correctamente monetizada. Son ingresos que ni siquiera tienes la oportunidad de cobrar.
El daño no termina ahí. Cuando los bloqueadores eliminan las etiquetas, también se pierden los datos que alimentan los negocios directos, como las páginas vistas, la profundidad del desplazamiento y el tiempo en la página. Adobe calcula que el impacto global será de unos 54.000 millones de dólares este año.
Los editores suelen optar por soluciones rápidas: creatividades más ligeras, menos espacios publicitarios, páginas más rápidas. Pero seamos francos: optimizar anuncios que ni siquiera se muestran no moverá la aguja cuando el objetivo es aumentar los ingresos publicitarios de los editores de forma significativa.
El crecimiento real proviene de las dos cosas que los bloqueadores de anuncios no pueden tocar: el tráfico y los datos de origen. Cambie su bloqueador de anuncios por un crecimiento más rápido de su lista de correo electrónico.
¿Por qué los lectores utilizan bloqueadores de anuncios?
La mayoría de los lectores no están en contra de los anuncios. Simplemente odian las molestias que conllevan los malos anuncios. Encuestas recientes de Reuters y HubSpot destacan tres razones principales:
- Anuncios molestos que aparecen, reproducen vídeos automáticamente o emiten sonidos.
- Páginas lentas porque los anuncios son archivos enormes o simplemente hay demasiados.
- Rastreo espeluznante que sigue a la gente por la web después de que abandonen su sitio.
Cuando esas molestias se acumulan, instalar un bloqueador de anuncios parece defensa propia. Pero aquí está el giro: los mismos datos también muestran que la mayoría de la gente verá gustosamente anuncios respetuosos y ligeros una vez que entienda cómo se pagan las facturas. Esto significa que también hay potencial para que los lectores se suscriban o hagan donaciones.
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Desencadenantes habituales de los bloqueadores de anuncios y cómo solucionarlos
La mayoría de la gente instala un bloqueador de anuncios por unas pocas razones. Resuelve estos puntos débiles y tendrás el camino despejado hacia una oferta de registro gratuita.
¿Quiere hacer crecer su publicación?
Suscríbase para recibir consejos de expertos directamente en su bandeja de entrada.- Reproducción automática o anuncios de vídeo pesados. Cambia el vídeo a click-to-play y comprime los archivos. Muestra a los usuarios bloqueadores una miniatura ligera para que la página siga siendo ágil.
- Sobrecarga de anuncios en la página. Limite el número de espacios publicitarios que aparecen en una misma profundidad de desplazamiento. Cuando se detecte un bloqueador, cambie uno de cada tres espacios por un boletín informativo o una invitación a registrarse gratuitamente.
- Seguimiento invasivo de terceros. Traslade el seguimiento a la analítica de origen y sea sincero al respecto. Informe a los usuarios registrados de que sus datos son suyos, no de intermediarios publicitarios aleatorios. Evite la culpabilización. Ofrezca una opción clara: incluya su sitio en la lista blanca o regístrese para disfrutar de una experiencia sin publicidad.
LA estrategia para combatir los bloqueadores de anuncios y aumentar los ingresos publicitarios de los editores
Existen muchas soluciones: archivos de anuncios más ligeros, llamadas a anuncios en el servidor, ubicaciones nativas, listas blancas de "anuncios aceptables" e incluso muros de bloqueo de anuncios. Todos ayudan un poco, pero sólo después de que se muestre un anuncio. ¿Y si pudiera hacer que las sesiones bloqueadas fueran valiosas incluso cuando no se carga ningún anuncio? Ahí es donde el volanteLeaky Paywall supera a todas las soluciones puntuales.
Este es el sencillo bucle que convierte los quebraderos de cabeza del bloqueo de anuncios en relaciones de alto valor:
- No detecte: regístrese gratis. Sáltate la comprobación del bloqueador e invita inmediatamente a cada visitante a crear una cuenta gratuita. El registro simplificado atrapa un correo electrónico por adelantado y mantiene la experiencia de lectura sin problemas.
- Ofrezca valor instantáneo a través de una puerta con medidor suave. Permita a los visitantes una lectura premium antes de pedirles una suscripción gratuita. El muestreo demuestra el valor sin hostilidad.
- Capture el correo electrónico y etiquete sus intereses. El registro te da la propiedad de la relación y se conecta directamente a tu ESP.
- Bombee el tráfico de vuelta con boletines segmentados. Envía enlaces a páginas con altas RPM, multiplicando las impresiones monetizables.
- Ofrezca mejores anuncios a los lectores registrados. Con los ID de origen puedes restaurar los análisis, publicar ofertas directas con más CPM o eliminar por completo los anuncios para los suscriptores de pago.
- Impulse las actualizaciones en el momento de máximo compromiso. Leaky Paywall te permite distribuir lecturas premium y enviar cupones de tiempo limitado para animar a tus lectores habituales a pasar de la versión gratuita a la de pago.
Mantenga el ciclo en marcha. A medida que aumenten tus RPM y tus ingresos recurrentes mensuales, los bloqueadores de anuncios dejarán de ser un dolor de cabeza para convertirse en un combustible de crecimiento.
Convertir el registro gratuito en ingresos por suscripción
El dinero de los anuncios sigue pagando la mayoría de las facturas, pero la forma más fácil de aumentar los ingresos publicitarios para los editores es mejorar los lectores que ya tienen. Eso significa convertir a los usuarios registrados gratuitamente en suscriptores de pago.
Su lista de registro es una plataforma de lanzamiento incorporada para planes de pago. Los lectores han probado su contenido, confían en su marca y reciben boletines que les hacen volver semana tras semana. Un buen porcentaje está dispuesto a pagar por un acceso más profundo.
- Clientes potenciales instantáneos. Cada suscripción por correo electrónico le proporciona una línea directa con un lector al que ya le interesa su trabajo, sin galletas ni conjeturas.
- Ingresos mensuales constantes. Incluso una pequeña parte de los miembros gratuitos que eligen un plan de pago puede crear un flujo fiable de ingresos recurrentes.
- Anuncios más limpios, lectores más felices. Los usuarios registrados ven menos y mejores anuncios -o ninguno, si lo prefiere-, por lo que permanecen más tiempo y los anuncios que muestra generan más ingresos.
Convertir lo que solía ser "tráfico fantasma" en miembros de pago aumenta sus beneficios y le proporciona una historia más sólida que contar a los anunciantes.
Conclusión: ponga las actualizaciones de suscripción en el centro de su plan. Es la forma más sencilla y menos arriesgada de ganar más con la audiencia que ya tiene, y el marco del volante de Leaky Paywall lo hace casi automático.
Implante hoy mismo Leaky Paywall para aumentar la participación de los lectores y los ingresos
Cuando un lector bloquea un anuncio, no lo considere una pérdida de ingresos. Considérelo una oportunidad para poner en marcha la rueda volante. Una simple solicitud de "registro gratuito" convierte una visita en un correo electrónico de origen, un nuevo suscriptor al boletín de noticias y un lector recurrente que realmente ve sus anuncios. Esas visitas adicionales acumulan impresiones y aumentan los CPM. Así es exactamente como se aumentan los ingresos publicitarios de los editores al tiempo que se establecen futuras actualizaciones de las suscripciones.
Una vez que los lectores se inscriben, ocurren tres cosas:
- Recibes su correo electrónico. Ahora puedes llegar a ellos sin algoritmos ni cookies de terceros.
- Reinicias la experiencia publicitaria. Los usuarios registrados ven anuncios más ligeros y mejor segmentados que evitan sus problemas originales.
- Usted pone en marcha la rueda volante. Cada clic en el boletín les envía de vuelta a contenido nuevo (más impresiones de anuncios), lo que crea hábito y prepara una suscripción de pago.
Solucione primero los bloqueos publicitarios habituales, invite a los lectores a una experiencia más limpia y con sesión iniciada, y convierta un punto muerto en una asociación. Haga girar la rueda volante y vea cómo aumentan las RPM y los ingresos recurrentes mensuales.
¿Listo para verlo en acción? Póngase en contacto con Pete de Leaky Paywall y ponga en marcha su volante de inercia hoy mismo.
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